Facebook发力视频广告Youtub

2019年03月13日 来源:

虎嗅注:英国金融时报昨天发文,Youtube高管Robert-Kyncl公开表示,对于Facebook发力视频广告市场的行为根本不予以重视。“想赶超我,你还早十年呢!”本文虎嗅主要摘译英金融时报的文章《YouTube executive downplays Facebook threat in online video》,同时综合了其他公开报道信息。

在过去5年左右的时间内,YouTube一直在数字视频市场占据主导地位,也使用分享广告收入的方式来吸引视频内容制作方。Facebook一直能够凭借自己的大规模用户群体而吸引内容制作方,

Facebook发力视频广告Youtub

但如今,Facebook也将开始提供YouTube多年以来一直提供的东西,那就是“钱”。

据分析师估计,去年YouTube的广告收入已经高达40亿美元,而且在过去三年中保持年50%的增长率。面对视频广告如此巨大的增长潜力,也难怪Facebook近日高调宣布要与内容制作方合作分享广告收益。

先来看看,Facebook新推出的视频广告收入分享计划怎么玩?

Facebook分享的收入并不针对消息流(News Feed)中的所有视频内容。与之相反的是,Facebook公司正在推选一项名为Suggested Videos的新功能,与消息流中的功能类似,主要就是播放视频内容。例如,如果用户点击了消息流中有关滑雪板运动的视频,那么用户就将被推送到Suggested Videos消息之中,这样用户就可以观看视频,然而再翻看其它类似的消息。

Facebook公关业务副总裁丹·罗斯解释称,这种Suggested Videos流将使用一种全新的算法,以此帮助用户发现相关的内容。当然,在播放这些视频内容时就会出现广告——单独自动播放的广告,就如同用户在消息流中看到的广告那样——这也是Facebook应当分享收入的原因所在。

和Youtube的做法一样,Facebook将把55%的营收分享给视频内容制作方,而Facebook保留其余45%的收入。而在过去的一年半中,Facebook也采取了其它一些措施,比如开始在消息流中自动播放视频,以此努力将视频打造成一项优先事务,来吸引用户的注意力。在这些积极措施的拉动之下,Facebook上的单日视频浏览量已经从去年秋季的10亿次迅速增加到今年4月份的40亿次,据统计其视频播放次数已经达到了YouTube的三分之二。

Youtube则回应称十年内都不会太在意Facebook等竞争对手

众所周知的是,YouTube绝大多数视频来自民个人制作,YouTube会在播出前插入一定时间的视频广告,该公司也提供了一个比较人性化的服务,比如在观看几秒钟广告之后用户可以选择跳过广告。作为对比,Facebook的视频广告模式可能更加类似于传统电视台,Facebook未来希望获取制作更加精良的专业视频内容,比如来自体育电视频道的节目等等。

面对Facebook的进攻姿态,YouTube负责内容和商业合作的高管Robert-Kyncl对外表示,全球的整个络视频市场都在快速增长,因此无论是YouTube还是Facebook都还有各自的增长空间,而不是形成相互蚕食的局面。

“我们和Facebook正面碰撞可能会在十年之后。”他表示,“在未来十年之内,在视频广告领域仍然是视频站和传统电视台的竞争。”

Robert-Kyncl的这席话也有着数据作为支持。虽然一部分电视广告预算正在向视频站转移,但是总体来看,传统广告主还没有失去对电视广告的胃口。根据GroupM公司的数据,去年全球电视广告总额继续增长,高达2400亿美元。如何抢下更多传统电视台的份额,可能才是Youtube当下关心的问题。

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