酷狗校际音超联赛引领校园新风潮勇夺ADM

2019年05月15日 来源:

近日,被誉为广告界奥斯卡的ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京举行,酷狗音乐的《酷狗校际音超联赛》案例,在1200多个参评案例中脱颖而出,荣获ADMEN国际大奖整合营销实战金案奖。组委会评审团指出,该案例在策略创新和履行实效两个维度都具备市场指点价值,为中国广告行业乃至世界广告行业发展提供借鉴。

落地 辐射全国:造就校园赛事厂牌

作为今年ADMEN国际大奖的获奖标杆,2017年《酷狗校际音超联赛》已覆盖全国1755所高校,线上线下报名参赛人数达到4.5万人,位列同期音乐赛事报名量,成为校园音乐赛事厂牌。

酷狗音乐具有海量曲库,买通音乐生态听看唱各个环节,玩法多样,能够满足用户数字音乐的多样性需求,在年轻用户,特别是校园学生用户中备受欢迎。

2017年9月起,酷狗音乐启动为期120多天的酷狗校际音超联赛,旨在为全国大学生提供一个展现自我的音乐平台,打造新一代校园音乐之星。赛事携手国内娱乐产业团队芒果文娱,以卫视晚会的标准,打造精致舞台PGC内容,并结合短视频、直播等热门手段,引领海量UGC话题,将校园活动IP化。

根据校园特点和学生需求,酷狗音乐对活动落地进行了的量身定制,海选分成线上和线下两大部分:线上通过酷狗云唱区,在全国范围内以校为单位设置校内打擂赛,在酷狗进行打擂PK;线下分成北京、上海、长沙、成都、广州5大赛区,分别覆盖我国北部、东部、中部、西部与南部,从而实现辐射全国,在主要城市高校均实现落地。据统计,本次赛事覆盖全国60%以上高校,触达超过100万大学生。

紧抓爆点 打造闭环:实现校园音乐生态升级

在赛制设置上,《酷狗校际音超联赛》抓住参赛选手对母校的酷爱这一核心爆点,以竞技精神为助燃剂,设立了校园团队PK的模式,通过校际荣誉之战的主题传播不断吸引用户关注。围绕为母校而战这一主题,赛事制定了全国海选赛、战队限时拉票赛、五大唱区城市PK赛、酷狗训练营直播和争霸赛五个阶段。

为了激起选手,并为观众带来耳目一新的体验,赛事在不同的环节中都加以创新:在海选环节中,加入直播的特点,通过线上传播迅速在校园内带动起与赛事相关的各种热门话题;在战队限时拉票赛中,展开为期10天的络拉票,充分发挥了校际络之间的交际联动,提高了活动的暴光度;在PK环节中,加入蒙面PK和战队直播PK的新奇比赛方式,限度地发挥选手潜力;在酷狗训练营中,通过金牌导师的加盟指点,瞬间引爆直播流量;在争霸环节,约请到流量明星和金牌制作人,以演唱会的级别进行全国直播。

为帮助战队和选手将影响力化,酷狗旗下的酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐基地等平台,在这次活动中为选手提供了各类线上、线下的推广资源。下升级PK,线上打榜推送以及校园巡演等系列爆款传播的推动下,《酷狗校际音超联赛》已经建立起一个校园音乐造星闭环选手为高校代言发声争取荣誉,校友用投票支持,酷狗提供资源助力人气提升,终诞生新一代校园idol。

酷狗音乐表示,2017《酷狗校际音超联赛》完满结束后,将为获胜选手配备具有成熟市场运营经验的团队,提供专业培训等资源,并提供线上、线下推广资源和演出机会,终实现扶持校园音乐人成长,实现校园音乐生态的不断升级。

星素联动 全霸屏:推动话题流量转化变现

为赛事邀得大学生所喜爱的明星导师、金牌音乐制作人和花式打CALL明星团助阵,从而实现星素联动,是本次活动的1大亮点。在为期4个多月的2017《酷狗校际音超联赛》中,金志文、胡彦斌、陈粒亲任三支战队的金牌导师;飞儿乐团阿沁、季声珊、陈美威、王雅君、崔恕和崔子格七大音乐高手作为金牌音乐制作人予以辅导;狮子合唱团、汪苏泷、SNH48李艺彤、许杨玉琢、苏醒、胡夏、魏巡、于朦胧、MIKE等不断穿插为战队和选手加油。这些大咖都是大学生所熟悉的音乐人,对选手和观众都有强烈的共鸣感和亲和力,他们的加盟,为赛事收获千万量级校园粉丝关注。

据统计,战队限时拉票赛10天线上投票人气累计达200万,10天酷狗训练营累计超1000万观看,打call星光值达6500万,3天明星训练日同时超107万,争霸赛当晚同时人数突破320万。

海量的用户基础同时也触发了社会和媒体的大量关注。至今,传播该次赛事的媒体达300余家,微博话题阅读量直上3亿,微博话题上榜数超过20次,赛事短视频播放量超过2000万次。、赛事的曝光量达到亿万级别,该项赛事成为全国校际音乐大赛厂牌,赛事IP已形成体系。

酷狗音乐通过本次赛事,继续扶持音乐人才成长,为歌坛输送新生力量,同时扩大了平台在产业链上游的话语权,实现了舆论流量向产业收益的变现。因此,2017年《酷狗校际音超联赛》勇夺ADMEN国际大奖整合营销实战金案奖,是酷狗深耕校园市场,通过线上线下资源整合实现营销发力的必然结果,也是国内数字音乐不断落地深化的成功里程碑。

据悉,2018年《酷狗校际音超联赛》将于9月正式启动,届时赛制将继续创新升级,为提升赛事IP、丰富数字音乐生态进一步奠定基础。

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