抖音上线热搜榜加码社交学微博形似神不似iyiou.com

2019年03月12日 来源:

抖音上线热搜榜加码社交:学微博“形似神不似”?

7月28日凌晨,抖音悄然上线热搜榜功能,在此之前,抖音早已上线了六条热搜内容,均与微博热搜、热搜榜极为相似。

2017年4月,今日头条上线社交媒体平台微头条,头条系产品发力社交初露端倪,旗下产品也越来越微博化。

头条系产品欠缺腾讯熟人社交的基因,但是其旗下基于个性化推荐的资讯平台今日头条和抖音,其活跃的日活用户和海量的信息内容,为构建公共社交提供了信息分享和交流的基础,借鉴微博也许能让头条系产品探寻出自己的社交之路。

根据微博数据中心披露的数据显示,2017年微博月活跃用户中,30岁以下人群占八成,三四线城市的用户进一步下沉,占微博月活跃用户50%。这与抖音、今日头条的活跃用户群体大致重合。

95后势必会成为两家产品未来的主力军。有数据显示,95后微博用户对视频媒体点击偏好比例是非95后的4.3倍,相比于传统媒介传播方式,他们更喜欢视频等具象化媒介。

借着抖音的短视频东风,今日头条能否培养起用户的社交习惯,搭建一款视频微博?

有一种态度叫悠然

头条之必攻

今日头条与微博用户群体重叠度高,不排除其希望通过增加微博功能来增强用户粘性、争夺微博份额的考虑。香颂资本执行董事沈萌对蓝鲸TMT说。

今日头条CEO张一鸣认为,未来信息过滤的权利让度有两种方式,一是把权利让度给社交关系,让每个人推荐自己喜欢的内容给朋友,大家一起干的工作,同时也消费朋友推荐的内容,二是让渡给算法,让算法识别你的喜好。

当GGV纪源资本管理合伙人童士豪问张一鸣:头条为什么会转去做社交产品,张一鸣说出了两点原因:一、行业从OGC进化到UGC,创业者要为行业而改变;二、是被业务推动的。

在张一鸣看来,社交不仅是行业趋势,还是业务需要,对创业者来说更是一种为行业改变的使命。从2012年发布至今,已走过6个年头的今日头条,用户数量和活跃人数已趋于饱和,留住用户并不断激活新增用户是头条不得不面临的问题。

社交是头条的必由之路,如果不做社交只靠内容很容易面临流量瓶颈,社交会增加用户使用时长和用户粘性。评论人万能的大熊分析称。

今日头条与抖音作为信息交流和分享的平台,与微博在某些属性上略有重合。

微博的公开属性伴随着舆论的影响力,而今日头条作为同样的公开性新媒体,与微博属性做叠加的可行性。抖音作为新的社交媒体形式,也是微博着力模仿的对象,所以头条和微博之间已经开始暗自角力。沈萌认为。

据有关数据显示,微博的用户构成与抖音极为相似,并且都依靠红KOL作为运营手段,内容趋于娱乐化,都是以信息流为展示形式。如今抖音上线热搜、热搜榜,似有追赶微博之势。作为短视频头部玩家,抖音或许能通过短视频能撕开社交这个巨大流量入口。

从微博目前不断开发短视频和直播功能来看,微博已经意识到短视频对其的威胁香颂资本执行董事沈萌说。

据微博2018一季度财报披露,短视频的快速起量对微博存在一定影响,主要体现在DAU和用户时长方面。

财报显示,微博方面鉴于短视频的高速增长,未来将强化微博故事视频的媒体化属性,并在信息流中加入故事短视频。同时,迷你剧和微综艺被看作是一位上了年纪的父亲和他的小儿子一起赶着他们的驴子微博平台未来的重要赛道,微博将协助一下科技旗下的酷燃视频在今年主推迷你剧和微综艺,通过调整战略更快速的切入短视频市场。

在短视频布局上,微博不断加码但成效甚微。

微博投资的短视频产品秒拍被约谈整改,上线的款竖屏短视频微博故事,作为微博内容生态的一部分,虽弥补了微博短视频内容方面的欠缺,但反响平平。

作为年轻人喜爱的移动客户端,95后用户会是微博抖音未来的主力军,有数据显示,95后微博用户对视频媒体的点击偏好比例是非95后的4.3倍,相较于传统的媒介传播方式,他们更喜欢使用音乐、视频、图片等具象化媒介。年轻用户对视频的偏好是否给抖音进军社交提供了可乘之机?

微博和抖音用户群体构成虽相似,但是在内容偏重上存在差异。

抖音的红与微博不同,是抖音孵化的一批新红,多以漂亮小姐姐卖萌为主。抖音要想渗透到更多领域的KOL上,仍很艰难。邱梦辰认为。

在内容多样性、纵深度上,抖音确实与微博存在较大差距。所以,今年抖音方面也发布DOU计划,向全球招募合作伙伴,将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等垂直领域投入资源。

抖音要想渗透到这些领域,向微博靠拢,免不了跟微博又要有一场争夺KOL的大战。

同时抖音方面开放和政府、媒体、公益机构的合作。根据《抖音政务账号分析报告》显示,目前入驻抖音的政府机构和官方媒体数量超过500家。其中包括人民、共青团、央视、国资委等权威机构,矛头直指政务微博。

很多政务号是把抖音作为宣传的工具,但是真正的议事讨论,在抖音的环境下要怎么讨论呢?每个人拍一段短视频上传到平台上吗?用户对抖音的使用习惯已趋于固化,往深度的方面去发展议事讨论的环境是比较难的。邱梦晨说。

我们不一样

信息流是否能做社交这是一件值得商榷的事情,抖音和微博用户群体相同,所以微博用户的一部分时间被抖音抢走了,但并不是把社交关系抢走了。分析师邱梦晨称。

虽然抖音和微博都是通过信息流的表现形式呈现出来的,但微博和抖音本质上是不一样的。

从底层逻辑来看,微博是从关注入手,然后获取内容,头条系产品是以流量分发入手,以内容博取关注,二者机制不同。评论人万能的大熊称。

从根本上来看,微博是有关系链存在的,这正是抖音缺少的。

不论是娱乐还是社会又或者是政务,微博在中国算是真正意义上的公共舆论平台,是很多源爆发的平台。当你关注的大V、红、知名博主发布消息时,用户群体间是有互动与交流的。而抖音的内容缺少交互的场景,视频与视频间的关系顶多是一个视频拍的好,大家跟风模仿。

崔永元事件是近微博上讨论的多的话题,但是这样的舆论性事件引发大众探讨的还是微博。不会有人不停地上传短视频参与八卦讨论,这种时间成本过于高昂,且繁琐的操作也不利于舆论的快速发酵。同时,视频的媒介特性也限制了抖音营造这种舆论讨论的氛围。

抖音虽上线热搜和热搜榜,但是,现在的抖音热搜仍是基于平台内容特性,多以偏重表演性质的内容居多,像是学猫叫、我怎么这么好看等小姐姐卖萌的短视频,用户更多的是去欣赏视频内容。而微博侧重明星八卦、社会时事等内容,微博热搜更多的是提供一个谈资,让用户去讨论分享交流。

举个例子,8月5日,#张馨予结婚#同时上了微博和抖音的热搜,微博更多的是各方媒体平台、用户对此事的讨论。而抖音上,千篇一律的都是从微博上下载的图片做成的图集一样的短视频,可看性非常差。刚刚上线热搜榜的抖音,显然还没能探寻出符合自己平台特性的热搜场景。

从我是个闲人低层逻辑到内容形式来看,抖音热搜能否创造出自己的使用场景仍是未知。

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