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2019年03月12日 来源:

阿里布局手游:拿什么来攻破腾讯“护城河”

马云2008年在电商商务专题汇报中宣称饿死也不做游戏,但风水轮流转,阿里巴巴集团(下称阿里)还是忍不住出手了,其游戏平台于昨日浮出水面。

雷声很大,但不知道阿里高层的决心究竟如何。昨日,多位游戏业内人士向《财经不沉沦》表示。

一位接近阿里IPO项目的投行人士则向本报透露,阿里对游戏领域觊觎已久,曾计划在IPO之后发布手游规划;如果以前(IPO之后公布)是拉升股价,现在则可以提高估值。

雷声很大

相对于马云失言,阿里官方更愿意将话题转向与老对手腾讯的竞争。

如同去年为来往造势一样,阿里同样打着反垄断的口号,继续向腾讯开炮。

阿里对国内游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾。昨日,阿里发言人王帅表示,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满;如果游戏产业继续保持1:9的分成比例,那么游戏产业的畸形就不会改变。

末了,王帅还补上一刀,我们相信这一结局在里也会产生。

上述1:9的分成比例,被指暗示腾讯游戏的分成比例,开发者只拿10%的分成。针锋相对地,阿里提出与游戏开发者的分成比例为2:8,即:开发者可以获得70%的分成,还有10%将会捐助给公益基金。

颇耐人寻味的是,在首届中国移动游戏产业高峰会(MGAS)上高调公布这一消息的,正是原来的腾讯大将、腾讯视频前总经理刘春宁,首次以阿里高管的身份高调亮相,而他现在的身份是阿里副总裁、数字娱乐事业群总裁。

去年9月,阿里将音乐(原虾米音乐事业部)、视频、读书、家庭娱乐、原创等业务整合,升级为数字娱乐事业群。业内有消息称,刘春宁是被挖角到阿里,直接向阿里现任CEO陆兆禧汇报。

知己知彼的战术,

能够如愿冲击到腾讯吗?

阿里这样的巨头进入游戏行业,肯定会带来巨大的冲击波。艾瑞游戏行业分析师曹笛认为,对于游戏开发者、游戏厂商而言,新的巨头介入游戏渠道,能够增加选择性,带来利好;对于现有的手游平台、渠道而言,既有竞争,但也会挖掘新的覆盖群体,做大蛋糕。

在他看来,腾讯游戏早已占据半壁江山,并形成护城河;目前,任何一家都难以撼动其垄断地位。但是,如同奇虎360介入游戏领域,阿里凭借其用户基数、流量等也可能在手游渠道迅速崛起,但还是要取决于阿里管理层决定投入多大的精力。

雷声大雨点小,游戏行业从业者不喝可乐男则向《财经》表示,阿里对于CP确实有实质支持,除了在分成上做了很大让利,还打出公益牌;但在用户导入这块如何能做到大而广还有待观察。

还有一个重要原因,阿里的用户关系主要是商务关系;与腾讯天生的社交基因相比,由商务关系切入游戏相对困难。不喝可乐男直言,说白了,没用户,CP分再多都白搭。

雨点何在

事实上,这并非阿里系首次涉足游戏。

早在2009年6月,阿里旗下的工具旺旺开始尝试引入一些小游戏。彼时,阿里软件总裁王涛表示:旺旺引入一些小游戏,是为了满足用户的需求,一些休闲小游戏可以增进买家卖家之间的感情,对于他们达成生意帮助更大。

在2012年6月,淘宝也上线了页游平台 淘宝游戏交易,但淘宝并未涉及任何页游联运服务,而是通过为页游厂商导入流量赚取广告费。一位与淘宝合在冬寒的夜里作的游戏开发商向《财经》坦言,用户习惯很难养成,也比而是心理因素较难沉淀,很难做起来。

前易观智库游戏行业分析师、互联从业者孙培麟认为,电商站的庞大流量或许能使游戏厂商获得较好的推广效果,但是国内的大多数游戏仍然需要靠道具和增值服务收费,实际安装数和转化率才是重要的考核指标。而且,对电商站来说,仍然停留在收取广告营销费用阶段,实质获利并不乐观。

对于手游金矿,阿里希望改变在页游的做法,不再依靠淘宝单兵作战。在分发渠道上,除了阿里自有的淘系客户端外,IM产品来往,之前其在移动领域的系列战略投资,如:UC 浏览器、陌陌等都将披挂上阵。

阿里做游戏其实是醉翁之意不在酒前述投行人士则表达了另一种观点:阿里并非想通过游戏赚多少钱,而更希望把无线业务盘活。

从阿里在移动互联端的投资逻辑不难看出,主要围绕移动社交、平台入口、开发者数据、O2O应用、地图来布局。对应这五个方面,阿里的投资产品分别是:新浪微博、陌陌;UC浏览器;友盟;美团、在路上、丁丁、快的打车;以及高德地图等。

以UC为例,经过几年的沉淀,UC已经从单纯流量入口逐渐演变成集游戏、信息服务等在内的综合平台。UC董事长俞永福去年曾对透露,UC浏览器一年给搜索引擎合作带去的流量有超过10亿元的收入;九游平台上的游戏合作伙伴分成超过了1个亿。

在上述人士看来,手游如同一滴雨滴,可以在水面上泛起涟漪,培育用户对来往、淘宝、支付宝钱包等移动产品的使用习惯。但其也坦言,这个效应究竟有多大,还有待市场检验,对于悬而未决的阿里IPO项目,无线业务和手游概念都有极大的想象空间,这已经够了。

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